Sponsorluk

öNSöZ

199O'lı yılların başlarına kadar dünyadaki kuruluşların pek çoğu yaptıkları sponsorluk faaliyetlerini bulundukları topluma karşı bir zorunluluk olarak görmüşlerdir. Sponsorluk, hayırsever bağışlarla halkla ilişkiler kurma imkânları arasında bir yere konulmuş, hatta hangi olayların sponsorluğunun yapılacağına kuruluşların yöneticilerinin sevdiği alanlar veya projeler ile karar verilmiştir.

Günümüzde ise sponsorluk halâ tüm tanıtım harcamaları bütçesinin küçük bir yüzdesini temsil etmesine rağmen, sponsorluk faaliyetleri için yapılan harcamalar gün geçtikçe artmakta ve kuruluş bütçelerinden ayrılan pay fazlalaşmaktadır. Günümüzün sponsorlukları, sadece faaliyetin yapılmasına yönelik olarak yapılan basit bir katkı şeklinde olmaktan çıkmıştır. Pek çok kuruluş sponsorluklara yaptıkları harcamaların karşılığında kendilerine kayda değer bir geri dönüşü beklemektedir.

Kuruluşlar değişik amaçlarla sponsorluk faaliyetlerinde bulunsalar da genel olarak marka bilinirliğini artırmak ve marka imajını değiştirmek, oluşturmak veya kuvvetlendirmek amacıyla sponsorluk yaptıkları görülmektedir. Her gün doğrudan doğruya yüzlerce mesaj bombardımanıyla karşılaşan kişiler, bu mesaj bombardımanı içerisinde çoğu mesajları algılamamakta, duymamaktadır. Kuruluş veya markaların hedef gruplarına dolaylı yoldan hitap eden sponsorluk, aynı zamanda hedef gruplar arasında, yapılan sponsorluk faaliyetlerinin niteliğine göre, iyi niyet oluşturmakta ve kuruluşa karşı sempati duyulmasına neden olmaktadır.

Günümüzde artık kuruluşlar çeşitli alanlarda birbirlerinden farklı oldukları sürece varlıklarını devam ettirebileceklerdir. Bu farklılığı sağlayan unsurlardan birisi de sponsorluk olarak karşımıza çıkmaktadır.

Dünyadaki sponsorluk pazarındaki gelişmelere paralel olarak Türkiye'de de yapılan sponsorluk faaliyetlerinin sayısında bir artış olmasına rağmen, sponsorluk konusunda yapılan yayınlar konusunda aynı şeyi söylemek mümkün değildir. Oysa Avrupa ve ABD'ye bakıldığında sponsorluk konusunun alt başlıklarıyla ilgili pek çok yayının ve kitabın bulunduğu görülecektir.

Sponsorluk konusunda yazmış olduğum "Sponsorluk" isimli bu dördüncü kitabımda sponsorluğu tüm boyutlarıyla ele alarak daha önce yazmış olduğum eserlerde sponsorluk konusuyla ilgili olarak yer vermediğim konuları ve bilgileri okuyuculara ve uygulayıcılara aktarmaya çalışarak bu alandaki gelişmeleri, uygulamaları, yapılan yasal düzenlemeleri ve yeni kavramları mevcut olan kapsamlı bir literatür çalışması yaparak ulaştırmaya çalıştım. Sponsorluk uygulamalarının çok dinamik bir yapısı olması nedeniyle doğal olarak güncelliği takip etmek son derece güç olmaktadır. Şimdi güncel olan bir uygulama veya örnek kısa bir süre sonra güncelliğini yitirebilmektedir. Ama sponsorlukta önemli olan güncel kalmak değil, yapılan uygulamalarla hedef kitlenin zihninde yer edinebilmektir. Bu eserimin konuyla ilgili olan herkese faydalı olması dileğiyle...

Prof. Dr. Aydemir Okay

İstanbul, 27 Temmuz 2012

Yorum yapabilmek için üye girişi yapmalısınız, üye değilseniz tıklayınız...

Taksit	Taksit Tutarı	Toplam Tutar
Peşin	395,00 TL.-	395,00 TL.-
2	197,50 TL.-	395,00 TL.-

Taksit	Taksit Tutarı	Toplam Tutar
Peşin	395,00 TL.-	395,00 TL.-

Taksit	Taksit Tutarı	Toplam Tutar
Peşin	395,00 TL.-	395,00 TL.-
2	197,50 TL.-	395,00 TL.-
3	131,67 TL.-	395,00 TL.-
4	98,75 TL.-	395,00 TL.-
5	79,00 TL.-	395,00 TL.-
6	65,83 TL.-	395,00 TL.-

Taksit	Taksit Tutarı	Toplam Tutar
Peşin	395,00 TL.-	395,00 TL.-

Taksit	Taksit Tutarı	Toplam Tutar
Peşin	395,00 TL.-	395,00 TL.-

Taksit	Taksit Tutarı	Toplam Tutar
Peşin	395,00 TL.-	395,00 TL.-

Taksit	Taksit Tutarı	Toplam Tutar
Peşin	395,00 TL.-	395,00 TL.-

Taksit	Taksit Tutarı	Toplam Tutar
Peşin	395,00 TL.-	395,00 TL.-

Taksit	Taksit Tutarı	Toplam Tutar
Peşin	395,00 TL.-	395,00 TL.-

Hafta İçi:
Saat 16:00'ya kadar verilen siparişleriniz aynı gün, özel durumlarda bir sonraki işgününde kargoya verilir.

Saat 16:00'dan sonra vermiş olduğunuz siparişleriniz bir sonraki iş gününde kargoya verilir.

Kitabın stoklarımızda olmaması durumunda kitabın temini yayınevinden, dağıtıcılar kanalı ile yapılacaktır. Gecikme yaşanabilecek durumlarda üyelik bilgilerinizde kayıtlı telefon numaralarınızdan bilgi verilecektir.

Cumartesi ve Pazar Günü verilen Siparişler:
Cumartesi günü verilen siparişleriniz Saat 11:00'e kadar ve Pazar günü verilen siparişleriniz ise bir sonraki iş gününde kargoya verilecektir.

Kargo Teslim Süresi:
Kargo teslim süresi, İstanbul içi ve çevresinde genellikle 1 gündür. İstanbul dışı illerde iki güne çıkabilmektedir. Kargo firmasından kaynaklanan problemlerde bu sürenin uzaması söz konu olacaktır.

Hava koşullarına, yol durumuna ve özel durumlara bağlı olarak teslimat süresi uzamaktadır.

Vedatkitapcilik.com'dan satın aldığınız her ürünü, teslim tarihinden itibaren 7 gün içerisinde ürün hasarlı olmasa dahi hiçbir gerekçe belirtmeksizin- iade edebilirsiniz.

İade için, satın aldığınız ürünün tahrip edilmemiş, kullanılmamış veya tekrar satılabilirliği bozulmamış olması gerekmektedir.

Ambalajı açılmış, kullanılmış ve tahrip edilmiş ürünlerin iadesi kabul edilmemektedir.

Hiçbir gerekçe belirtmeksizin yapabileceğiniz ürün iadesinin, ürünün tarafınıza teslim edildiği hali ile gerçekleştirilmesi gerekmektedir. Satın aldığınız üründe veya ürün ambalajında herhangi bir bozulma, açılma, kırılma, yırtılma, aksesuarlarında eksiklik ve sair hallerin tespiti halinde ürün iadesi kesinlikle kabul edilmemektedir.

Ürünün faturası gönderilmemişse, eksikse iade kabul edilmez.

İade edilecek ürünlerin mutlaka ürün faturasının orijinali ile birlikte teslimi gerekmektedir.

Gerekçesiz ürün iadesi malın tarafınıza teslimini takip eden 7 günlük süre içerisinde ve yazılı şekilde yapılmalıdır.

İadesi yapılacak ürünler Vedatkitapcilik.com'un çalıştığı kargo şirketleri aracılığı ile tarafımıza ulaştırılmalıdır.

Ürün, paket koruyucu bir ambalaj içerisine yerleştirilmeli ve kargo şirketinin etiketi ürün ambalajının üzerinde bulunmamalıdır.

Ürünün ambalajında meydana gelecek olan deformasyon, ürünün tekrar satılmasını engelleyen durumlar arasında yeralmaktadır.

Yukarıda belirtilen koşulları taşımayan ürün iadeleri kesinlikle kabul edilmemektedir.

Ürün iadesinin yukarıda belirtilen koşullara uygun şekilde gerçekleştirilmesi halinde, iade işlemine konu ürün bedeli en geç 7 iş günü içerisinde iade edilecektir.