Kargo Gönderim Saatleri;
Kartlarına Taksit
Yeni Ãœyelik
Ãœye GiriÅŸi
Fikir ve Sanat Eserleri Hukuku Bakımından Televizyon Reklamlarının Hukuki Niteliği Ve Televizyon Reklamları Üzerinde Hak Sahipliği
Fikir ve Sanat Eserleri Hukuku Bakımından Televizyon Reklamlarının Hukuki Niteliği Ve Televizyon Reklamları Üzerinde Hak Sahipliği
Ali YAÅžAR
Sayfa Sayısı
:
261
Kitap Ölçüleri
:
16x23 cm
Basım Yılı
:
2011
ISBN NO
:
9786055373238
52,00
TL
Üç bölümden oluÅŸan çalışmamızın ilk bölümünde reklam kavramı etrafında dönen tartışmalar irdelenmiÅŸ; reklama iliÅŸkin deÄŸiÅŸik bakış açılarının neler olduÄŸu, reklamın tanımı ve unsurları ile çeÅŸitleri ve hukuki niteliÄŸi kısaca anlatılmaya çalışılmıştır. Televizyon yayın hizmetinin idari, mâli ve teknik yapılarını düzenleyen 6112 sy. Kanun\\\′un reklamlara yönelik hükümleri ve ayrıca haksız rekabet hukukunun reklamlar bakımından uygulamaya dönük yönleri yeni Türk Ticaret Kanunu hükümleri de dikkate alınarak izah edilmeye çalışılmıştır.
Tezin ikinci bölümünde, televizyon reklamlarının özelliklerine değinildikten sonra, reklam \\\"yaratıcı\\\" faaliyetlerinin fikri hukuk bakımından niteliği aşama aşama incelenmiş, çözülmesi gereken problemler hakkında düşünce ve çözüm önerilerimiz ifade edilmiştir. Ayrıca bu bölümde reklam konseptinin yahut kampanyasının bir bütün olarak eser sayılıp sayılamayacağı sorunu üzerinde durulmuş, değişik ihtimaller ve öğretide dile getirilen görüş ve öneriler tartışılmıştır.
Tezin üçüncü bölümünde ise reklam faaliyetine katılan sujelerin eser ve hak sahipliği meselesi incelenmiş, ayrıca reklama mahsus doğabilecek sahiplik rejimleri irdelenmiştir. Özelde reklam ajanslarının liderliğinde gelişmeye devam eden reklamcılık sektöründe, reklam üzerinde eser ve hak sahipliğine bağlı yetkileri kim veya kimlerin kullanacağı tespit edilmeye çalışılmıştır.
Üçüncü bölümün ve tezin son kısmında, reklam üzerindeki haklara bağlantılı haklar konusu mercek altına alınmıştır. İcracı sanatçı, fonogram yapımcısı, televizyon kuruluşu ve film yapımcısı konumunda olan yani reklam faaliyetinin bütününe bir noktada dâhil olması muhtemel kişi ve kuruluşların, eser sahiplerinin haklarına bağlantılı hakları, hangi şartlarda ve hangi kapsamda kullanabilecekleri incelenmiştir.
Giriş bölümünden
İÇİNDEKİLER :
ÖNSÖZ................................................................................................................... vii
İÇİNDEKİLER.......................................................................................................ix
KISALTMALAR................................................................................................ xvii
GÄ°RÄ°Åž..........................................................................................................................1
Birinci Bölüm
REKLAMIN TANIMI, UNSURLARI,
ÇEŞİTLERİ, BENZER KAVRAMLARDAN
FARKI, HUKUKİ NİTELİĞİ ve
TELEVÄ°ZYON REKLAMLARI
I. Genel Anlamda Reklam.................................................................................3
II. Reklamın Tanımı.............................................................................................5
A. Genel Olarak..............................................................................................5
B. Doktrinde Yapılan Tanımlar..................................................................6
C. Türk Mevzuatında Reklama İlişkin Tanımlar.................................10
III. Reklamın Unsurları.......................................................................................13
A. Bir Tanıtımın (Mesaj) Bulunması.......................................................14
B. Belli Bir Vasıtanın (Ortamın-Mecranın) Kullanılması.................14
C. Reklam Yapma İradesinin Varlığı .......................................................16
D. Mesaj Kaynağının yahut Lehine Tanıtım Yapılanın Belli
(Belirlenebilir) Olması ..........................................................................17
E. Kamuya Yönelik Olması........................................................................17
F. Bir Bedel (Ücret) Karşılığı Yapılma .................................................. 20
IV. Reklamın Çeşitleri........................................................................................ 22
A. Ticari Reklamlar.................................................................................... 22
1. Ticari Reklamın Tanımı................................................................ 22
2. Ticari Reklamın Çeşitleri.............................................................. 23
a. Konularına Göre Ticari Reklamlar...................................... 23
aa. Mal (Ürün) Reklamları.................................................... 23
bb. Kurumsal (İşletme Reklamı ) Reklam......................... 23
aaa. Kurumu (İşletmeyi) Tanıtan Reklamlar............. 23
bbb. Kamuyu Aydınlatan (Sosyal Amaçlı)
Reklamlar.................................................................... 24
b. Hedef Kitle Bakımından Ticari Reklamlar........................ 24
aa. Tüketicilere Yönelik Reklamlar..................................... 24
bb. Aracılara Yönelik Reklamlar.......................................... 24
B. Ticari Olmayan Reklamlar.................................................................. 24
V. Reklam ile Benzer Kavramlar Arasındaki Farklar................................ 25
A. Reklam ile Halkla İlişkiler ve Tanıtım Arasındaki Fark .............. 25
B. Reklam ile İlan Arasındaki Fark......................................................... 26
C. Reklam ile Sponsorluk (Destekleme) Arasındaki Fark .................27
VI. Reklamın Hukuki Niteliği ve Özel Hukukun Farklı Dallarının
Reklama Yaklaşımı........................................................................................29
A. Genel Olarak Reklamın Hukuki Niteliği..........................................29
B. Özel Hukukun Farklı Dallarının Reklama Yaklaşımı................... 30
1. Sözleşme Hukuku Açısından........................................................ 30
2. Tüketici Hukuku Açısından..........................................................33
3. Radyo ve Televizyon Hukuku Açısından.................................. 36
4. Haksız Fiil/Rekabet Hukuku Açısından................................... 40
a. Genel Olarak.............................................................................. 40
b. Reklamın Haksız Fiil Olarak Değerlendirilmesi.............. 40
c. Reklamın Haksız Rekabet Olarak
DeÄŸerlendirilmesi......................................................................41
aa. Genel Olarak........................................................................41
bb. 6102 sy. YTTK’nın Haksız Rekabete İlişkin Getirdiği
Yenilikler..............................................................................42
cc. YBK. m. 57 (BK 48) ile YTTK m. 54 (TTK 56 vd.)
Hükümleri Arasındaki İlişki............................................45
5. Fikir ve Sanat Eserleri Hukuku Açısından.................................47
VII. Televizyon Reklamları................................................................................. 48
A. Genel Olarak........................................................................................... 48
B. Televizyon Reklamlarının Çeşitleri................................................... 50
1. Hareketli (Devinimli) Reklamlar............................................... 50
2. Hareketsiz (DuraÄŸan) Reklamlar.................................................51
3. Bant (Altyazı, Logo, Çerçeve, Sanal) Reklamlar......................51
4. Özel Tanıtıcı-Spot Reklam............................................................51
C. Televizyon Reklamlarının Anlatım Biçimleri..................................52
1. Ürün....................................................................................................52
2. Gösterme (Demostration).............................................................52
3. Yaşamdan Kesitler (Örnek Olay) ve Sorun Çözme..................53
4. Doğrudan Seslendirme ve Sunucu Kullanımı...........................53
5. Tanıklık (Tentimonial)...................................................................53
6. Belgesel (Documantary)................................................................ 54
7. Müzikal.............................................................................................. 54
8. Öykülü Anlatım............................................................................... 54
9. Fantezi ve Analoji............................................................................ 54
İkinci Bölüm
TELEVÄ°ZYON REKLAMLARINDA YER
ALAN YARATICI FAALÄ°YETLERÄ°N
FÄ°KÄ°R VE SANAT ESERLERÄ° HUKUKU
BAKIMINDAN NİTELİĞİ
I. Reklam Yapımında Karşılaşılan Yaratıcı Faaliyetler.............................57
xii
A. Genel Olarak............................................................................................57
B. Televizyon Reklamlarının Oluşum Süreci........................................58
II. Reklam Yapım Sürecinde Ortaya Çıkan Ürünlerin Eser
NiteliÄŸi............................................................................................................. 60
A. Yönbilgi (Brief)....................................................................................... 60
B. Reklam Yarışı (Konkur-Pitch).............................................................65
1. Genel Olarak......................................................................................65
2. Reklam Yarışı (Konkur)’nda Sunulan Konseptin Eser
NiteliÄŸi................................................................................................67
a. Reklam Fikrinin NiteliÄŸi........................................................ 68
b. FSEK Bakımından Reklam Konseptinin (Taslağın)
NiteliÄŸi.........................................................................................71
C. Reklam Mesajı (Önerme)......................................................................74
D. Reklam Metni......................................................................................... 77
1. Başlıklar............................................................................................. 77
a. Reklam Başlığının İlim ve Edebiyat Eseri (FSEK m.
1/B ve 2/1) Sayılması...............................................................79
b. Reklam Başlığının FSEK m. 83 Bakımından
DeÄŸerlendirilmesi..................................................................... 80
2. Alt başlıklar....................................................................................... 86
3. Sloganlar............................................................................................ 86
4. Gövde Metni......................................................................................89
E. Fotoğraf ve Resimler (Slâyt, İllüstrasyon, Heykel, Kolâj,
Minyatür, Serigrafi vs.) .........................................................................91
1. Fotoğraf ve Slâyt.............................................................................. 92
a. Reklam Fotoğraf ve Slâytlarının Güzel Sanat Eseri
(FSEK m.4/1-b.5) Sayılması ..................................................93
b. Reklam Fotoğraf ve Slâytlarının İlim ve Edebiyat
Eseri (FSEK m.2/3) Sayılması .............................................95
c. Reklam Fotoğraf ve Slâytlarının Haksız Rekabet
(FSEK m.84) ve Kişilik Hakları (FSEK m.86)
Açısından Değerlendirilmesi................................................. 97
xiii
2. Resim, İllüstrasyon (Resimleme) ve Kolâj............................. 100
a. Reklamda Kullanılan Resim, İllüstrasyon ve
Kolâj’ın Güzel Sanat Eseri (FSEK m. 4/1) Sayılması..... 102
b. Reklamda Kullanılan Resim ve İllüstrasyonların
İlim ve Edebiyat Eseri (FSEK m. 2/3) Sayılması ........... 104
c. Reklam Resim ve İllüstrasyonlarının Haksız
Rekabet (FSEK m. 84) ve Kişilik Hakları (FSEK m.
86) Kapsamında Değerlendirilmesi................................... 105
3. Mimari Yapı, Heykel, Sahne Dekoru ve Minyatür Gibi
Üçboyutlu Eserler.......................................................................... 106
a. Reklamda Yer Alan Üçboyutlu Eserlerin Güzel
Sanat Eseri (FSEK m. 4/1) Sayılması................................ 106
b. Reklamda Yer Alan Üçboyutlu Eserlerin İlim ve
Edebiyat Eseri (FSEK m. 2/3) Sayılması ......................... 107
c. Reklamda Yer Alan Üçboyutlu Eserlerin Haksız
Rekabet (FSEK m. 84) ve Kişilik Hakları (FSEK m.
86) Bakımından Değerlendirilmesi................................... 108
F. Grafik Tasarımlar (kaligrafi, tipografi, marka, logo,
amblem).................................................................................................. 109
1. Tipografi ve Kaligrafi .................................................................. 109
2. Marka, Logo ve Amblem..............................................................114
3. Grafik Tasarımların FSEK m. 2/3 Bakımından Niteliği......116
4. Grafik Eserlerin Haksız Rekabet (FSEK m. 84)
ve Kişilik Hakları (FSEK m. 86) Bakımından
DeÄŸerlendirilmesi...........................................................................117
G. Layout (Düzenleme).............................................................................118
1. Grid....................................................................................................119
2. Taslak Layout................................................................................. 121
3. Müsvette (Kaba) Layout.............................................................. 121
4. Kesin (Son) Layout...................................................................... 122
H. Karikatür ve Tiplemeler ..................................................................... 123
1. Karikatürler.................................................................................... 123
2. Tiplemeler....................................................................................... 125
I. Senaryo................................................................................................... 129
1. Sinopsis............................................................................................ 130
2. GeliÅŸim Senaryosu (Treatment - Tretman)............................ 131
3. Çekim Senaryosu (Master Scene Script)................................. 131
4. Diyalog............................................................................................. 132
5. Çevirim Senaryosu (Teknik Dekupaj - Shooting script)..... 133
J. Resimli Taslak (Story-board)............................................................ 133
K. Dekor ve Kostüm Tasarımı ............................................................... 134
L. Müzik ..................................................................................................... 136
1. Reklam Fon Müzikleri................................................................. 137
2. Müzikli Reklam (Cıngıl)............................................................. 140
3. Reklam Müziklerinin Bağlantılı Haklar (FSEK m.
80/I/B) ile Haksız Rekabet (FSEK m. 84) Açısından
DeÄŸerlendirilmesi.......................................................................... 143
M. Animasyon (Canlandırma)............................................................... 145
N. Diğer Yaratıcı Faaliyetler.................................................................... 146
1. Kurgu (Montaj)............................................................................. 147
2. Oyuncular (Casting) ve Oyunculuk (Acting)....................... 147
3. Seslendirme (Efekt ve Dublaj)................................................... 148
III. Bir Bütün Olarak Reklamın Eser Niteliği............................................. 149
A. Genel Olarak......................................................................................... 149
B. Reklamların Eser Niteliği Hakkında Öğretideki Görüşler ....... 149
C. Çok Unsurlu Reklamların Sinema Eseri Sayılması...................... 152
1. Hususiyet......................................................................................... 152
2. Teknik Åžartlar................................................................................. 154
3. Kanunda Sayılan Eser Sahiplerinin Bulunması..................... 156
D. Çok Unsurlu Reklamların İşlenme ve Derlenme Eser
Olarak Korunması............................................................................... 159
E. Çok Unsurlu Reklamların De Lege Ferenda Müstakil Bir
Eser Olarak Korunması...................................................................... 160
F. Reklam Kampanyasının (Nihai Konseptin ya da Reklam
Formatının) Eser Niteliği....................................................................161
Üçüncü Bülüm
REKLAM FAALÄ°YETÄ°NÄ°N SUJELERÄ° VE
HAK SAHİPLİĞİ SORUNU
I. Eser NiteliÄŸindeki Reklam Ãœzerinde Hak SahipliÄŸi........................... 165
A. Genel Olarak......................................................................................... 165
B. Eser Sahipleri......................................................................................... 168
1. Reklamın Bütününde Eser Sahipliği........................................ 168
a. Genel Olarak............................................................................ 168
b. Reklam Üzerinde Müşterek Eser Sahipliği.......................170
c. Reklam Ãœzerinde Ä°ÅŸtirak Halinde Eser SahipliÄŸi........... 172
2. Reklamda Yer Alan Münferit Eserler Bakımından Eser
SahipliÄŸi............................................................................................175
3. Sinema Eseri Sayılan Reklamlar Bakımından Eser
SahipliÄŸi .......................................................................................... 180
4. Eser SahipliÄŸi Karineleri.............................................................. 187
C. Eser Sahipleri Dışındaki Mali Hak Sahipleri ................................ 190
1. FSEK m. 10/IV Bağlamında Gerçek veya Tüzel
KiÅŸilerin Mali Hak SahipliÄŸi....................................................... 190
2. FSEK m. 18/2 Bağlamında Çalıştıran ve Tayin Edenin
Mali Hak SahipliÄŸi........................................................................ 198
3. FSEK Bakımından Tüzel Kişilerin Eser Sahibi
Olamaması......................................................................................203
4. SipariÅŸ Verenin Hak SahipliÄŸi ...................................................207
5. Uygulamada Reklam Veren ile Yapımcı ve Yayımcı ............. 210
II. Reklam Üzerinde Bağlantılı Hak Sahipliği............................................214
A. Genel Olarak..........................................................................................214
B. Eser Sahiplerinden Alınması Gerekli İzin ve Hukuki
NiteliÄŸi.................................................................................................... 215
xvi
C. Bağlantılı Hak Sahipleri...................................................................... 218
1. Reklamda Yer Alan İcracı Sanatçılar........................................ 218
2. Fonogram Yapımcıları..................................................................226
3. Radyo ve Televizyon Kuruluşları (Medya Hizmet
Sağlayıcıları)...................................................................................228
4. Film Yapımcıları............................................................................234
SONUÇ................................................................................................................. 239
KAYNAKÇA.......................................................................................................247
Tezin ikinci bölümünde, televizyon reklamlarının özelliklerine değinildikten sonra, reklam \\\"yaratıcı\\\" faaliyetlerinin fikri hukuk bakımından niteliği aşama aşama incelenmiş, çözülmesi gereken problemler hakkında düşünce ve çözüm önerilerimiz ifade edilmiştir. Ayrıca bu bölümde reklam konseptinin yahut kampanyasının bir bütün olarak eser sayılıp sayılamayacağı sorunu üzerinde durulmuş, değişik ihtimaller ve öğretide dile getirilen görüş ve öneriler tartışılmıştır.
Tezin üçüncü bölümünde ise reklam faaliyetine katılan sujelerin eser ve hak sahipliği meselesi incelenmiş, ayrıca reklama mahsus doğabilecek sahiplik rejimleri irdelenmiştir. Özelde reklam ajanslarının liderliğinde gelişmeye devam eden reklamcılık sektöründe, reklam üzerinde eser ve hak sahipliğine bağlı yetkileri kim veya kimlerin kullanacağı tespit edilmeye çalışılmıştır.
Üçüncü bölümün ve tezin son kısmında, reklam üzerindeki haklara bağlantılı haklar konusu mercek altına alınmıştır. İcracı sanatçı, fonogram yapımcısı, televizyon kuruluşu ve film yapımcısı konumunda olan yani reklam faaliyetinin bütününe bir noktada dâhil olması muhtemel kişi ve kuruluşların, eser sahiplerinin haklarına bağlantılı hakları, hangi şartlarda ve hangi kapsamda kullanabilecekleri incelenmiştir.
Giriş bölümünden
İÇİNDEKİLER :
ÖNSÖZ................................................................................................................... vii
İÇİNDEKİLER.......................................................................................................ix
KISALTMALAR................................................................................................ xvii
GÄ°RÄ°Åž..........................................................................................................................1
Birinci Bölüm
REKLAMIN TANIMI, UNSURLARI,
ÇEŞİTLERİ, BENZER KAVRAMLARDAN
FARKI, HUKUKİ NİTELİĞİ ve
TELEVÄ°ZYON REKLAMLARI
I. Genel Anlamda Reklam.................................................................................3
II. Reklamın Tanımı.............................................................................................5
A. Genel Olarak..............................................................................................5
B. Doktrinde Yapılan Tanımlar..................................................................6
C. Türk Mevzuatında Reklama İlişkin Tanımlar.................................10
III. Reklamın Unsurları.......................................................................................13
A. Bir Tanıtımın (Mesaj) Bulunması.......................................................14
B. Belli Bir Vasıtanın (Ortamın-Mecranın) Kullanılması.................14
C. Reklam Yapma İradesinin Varlığı .......................................................16
D. Mesaj Kaynağının yahut Lehine Tanıtım Yapılanın Belli
(Belirlenebilir) Olması ..........................................................................17
E. Kamuya Yönelik Olması........................................................................17
F. Bir Bedel (Ücret) Karşılığı Yapılma .................................................. 20
IV. Reklamın Çeşitleri........................................................................................ 22
A. Ticari Reklamlar.................................................................................... 22
1. Ticari Reklamın Tanımı................................................................ 22
2. Ticari Reklamın Çeşitleri.............................................................. 23
a. Konularına Göre Ticari Reklamlar...................................... 23
aa. Mal (Ürün) Reklamları.................................................... 23
bb. Kurumsal (İşletme Reklamı ) Reklam......................... 23
aaa. Kurumu (İşletmeyi) Tanıtan Reklamlar............. 23
bbb. Kamuyu Aydınlatan (Sosyal Amaçlı)
Reklamlar.................................................................... 24
b. Hedef Kitle Bakımından Ticari Reklamlar........................ 24
aa. Tüketicilere Yönelik Reklamlar..................................... 24
bb. Aracılara Yönelik Reklamlar.......................................... 24
B. Ticari Olmayan Reklamlar.................................................................. 24
V. Reklam ile Benzer Kavramlar Arasındaki Farklar................................ 25
A. Reklam ile Halkla İlişkiler ve Tanıtım Arasındaki Fark .............. 25
B. Reklam ile İlan Arasındaki Fark......................................................... 26
C. Reklam ile Sponsorluk (Destekleme) Arasındaki Fark .................27
VI. Reklamın Hukuki Niteliği ve Özel Hukukun Farklı Dallarının
Reklama Yaklaşımı........................................................................................29
A. Genel Olarak Reklamın Hukuki Niteliği..........................................29
B. Özel Hukukun Farklı Dallarının Reklama Yaklaşımı................... 30
1. Sözleşme Hukuku Açısından........................................................ 30
2. Tüketici Hukuku Açısından..........................................................33
3. Radyo ve Televizyon Hukuku Açısından.................................. 36
4. Haksız Fiil/Rekabet Hukuku Açısından................................... 40
a. Genel Olarak.............................................................................. 40
b. Reklamın Haksız Fiil Olarak Değerlendirilmesi.............. 40
c. Reklamın Haksız Rekabet Olarak
DeÄŸerlendirilmesi......................................................................41
aa. Genel Olarak........................................................................41
bb. 6102 sy. YTTK’nın Haksız Rekabete İlişkin Getirdiği
Yenilikler..............................................................................42
cc. YBK. m. 57 (BK 48) ile YTTK m. 54 (TTK 56 vd.)
Hükümleri Arasındaki İlişki............................................45
5. Fikir ve Sanat Eserleri Hukuku Açısından.................................47
VII. Televizyon Reklamları................................................................................. 48
A. Genel Olarak........................................................................................... 48
B. Televizyon Reklamlarının Çeşitleri................................................... 50
1. Hareketli (Devinimli) Reklamlar............................................... 50
2. Hareketsiz (DuraÄŸan) Reklamlar.................................................51
3. Bant (Altyazı, Logo, Çerçeve, Sanal) Reklamlar......................51
4. Özel Tanıtıcı-Spot Reklam............................................................51
C. Televizyon Reklamlarının Anlatım Biçimleri..................................52
1. Ürün....................................................................................................52
2. Gösterme (Demostration).............................................................52
3. Yaşamdan Kesitler (Örnek Olay) ve Sorun Çözme..................53
4. Doğrudan Seslendirme ve Sunucu Kullanımı...........................53
5. Tanıklık (Tentimonial)...................................................................53
6. Belgesel (Documantary)................................................................ 54
7. Müzikal.............................................................................................. 54
8. Öykülü Anlatım............................................................................... 54
9. Fantezi ve Analoji............................................................................ 54
İkinci Bölüm
TELEVÄ°ZYON REKLAMLARINDA YER
ALAN YARATICI FAALÄ°YETLERÄ°N
FÄ°KÄ°R VE SANAT ESERLERÄ° HUKUKU
BAKIMINDAN NİTELİĞİ
I. Reklam Yapımında Karşılaşılan Yaratıcı Faaliyetler.............................57
xii
A. Genel Olarak............................................................................................57
B. Televizyon Reklamlarının Oluşum Süreci........................................58
II. Reklam Yapım Sürecinde Ortaya Çıkan Ürünlerin Eser
NiteliÄŸi............................................................................................................. 60
A. Yönbilgi (Brief)....................................................................................... 60
B. Reklam Yarışı (Konkur-Pitch).............................................................65
1. Genel Olarak......................................................................................65
2. Reklam Yarışı (Konkur)’nda Sunulan Konseptin Eser
NiteliÄŸi................................................................................................67
a. Reklam Fikrinin NiteliÄŸi........................................................ 68
b. FSEK Bakımından Reklam Konseptinin (Taslağın)
NiteliÄŸi.........................................................................................71
C. Reklam Mesajı (Önerme)......................................................................74
D. Reklam Metni......................................................................................... 77
1. Başlıklar............................................................................................. 77
a. Reklam Başlığının İlim ve Edebiyat Eseri (FSEK m.
1/B ve 2/1) Sayılması...............................................................79
b. Reklam Başlığının FSEK m. 83 Bakımından
DeÄŸerlendirilmesi..................................................................... 80
2. Alt başlıklar....................................................................................... 86
3. Sloganlar............................................................................................ 86
4. Gövde Metni......................................................................................89
E. Fotoğraf ve Resimler (Slâyt, İllüstrasyon, Heykel, Kolâj,
Minyatür, Serigrafi vs.) .........................................................................91
1. Fotoğraf ve Slâyt.............................................................................. 92
a. Reklam Fotoğraf ve Slâytlarının Güzel Sanat Eseri
(FSEK m.4/1-b.5) Sayılması ..................................................93
b. Reklam Fotoğraf ve Slâytlarının İlim ve Edebiyat
Eseri (FSEK m.2/3) Sayılması .............................................95
c. Reklam Fotoğraf ve Slâytlarının Haksız Rekabet
(FSEK m.84) ve Kişilik Hakları (FSEK m.86)
Açısından Değerlendirilmesi................................................. 97
xiii
2. Resim, İllüstrasyon (Resimleme) ve Kolâj............................. 100
a. Reklamda Kullanılan Resim, İllüstrasyon ve
Kolâj’ın Güzel Sanat Eseri (FSEK m. 4/1) Sayılması..... 102
b. Reklamda Kullanılan Resim ve İllüstrasyonların
İlim ve Edebiyat Eseri (FSEK m. 2/3) Sayılması ........... 104
c. Reklam Resim ve İllüstrasyonlarının Haksız
Rekabet (FSEK m. 84) ve Kişilik Hakları (FSEK m.
86) Kapsamında Değerlendirilmesi................................... 105
3. Mimari Yapı, Heykel, Sahne Dekoru ve Minyatür Gibi
Üçboyutlu Eserler.......................................................................... 106
a. Reklamda Yer Alan Üçboyutlu Eserlerin Güzel
Sanat Eseri (FSEK m. 4/1) Sayılması................................ 106
b. Reklamda Yer Alan Üçboyutlu Eserlerin İlim ve
Edebiyat Eseri (FSEK m. 2/3) Sayılması ......................... 107
c. Reklamda Yer Alan Üçboyutlu Eserlerin Haksız
Rekabet (FSEK m. 84) ve Kişilik Hakları (FSEK m.
86) Bakımından Değerlendirilmesi................................... 108
F. Grafik Tasarımlar (kaligrafi, tipografi, marka, logo,
amblem).................................................................................................. 109
1. Tipografi ve Kaligrafi .................................................................. 109
2. Marka, Logo ve Amblem..............................................................114
3. Grafik Tasarımların FSEK m. 2/3 Bakımından Niteliği......116
4. Grafik Eserlerin Haksız Rekabet (FSEK m. 84)
ve Kişilik Hakları (FSEK m. 86) Bakımından
DeÄŸerlendirilmesi...........................................................................117
G. Layout (Düzenleme).............................................................................118
1. Grid....................................................................................................119
2. Taslak Layout................................................................................. 121
3. Müsvette (Kaba) Layout.............................................................. 121
4. Kesin (Son) Layout...................................................................... 122
H. Karikatür ve Tiplemeler ..................................................................... 123
1. Karikatürler.................................................................................... 123
2. Tiplemeler....................................................................................... 125
I. Senaryo................................................................................................... 129
1. Sinopsis............................................................................................ 130
2. GeliÅŸim Senaryosu (Treatment - Tretman)............................ 131
3. Çekim Senaryosu (Master Scene Script)................................. 131
4. Diyalog............................................................................................. 132
5. Çevirim Senaryosu (Teknik Dekupaj - Shooting script)..... 133
J. Resimli Taslak (Story-board)............................................................ 133
K. Dekor ve Kostüm Tasarımı ............................................................... 134
L. Müzik ..................................................................................................... 136
1. Reklam Fon Müzikleri................................................................. 137
2. Müzikli Reklam (Cıngıl)............................................................. 140
3. Reklam Müziklerinin Bağlantılı Haklar (FSEK m.
80/I/B) ile Haksız Rekabet (FSEK m. 84) Açısından
DeÄŸerlendirilmesi.......................................................................... 143
M. Animasyon (Canlandırma)............................................................... 145
N. Diğer Yaratıcı Faaliyetler.................................................................... 146
1. Kurgu (Montaj)............................................................................. 147
2. Oyuncular (Casting) ve Oyunculuk (Acting)....................... 147
3. Seslendirme (Efekt ve Dublaj)................................................... 148
III. Bir Bütün Olarak Reklamın Eser Niteliği............................................. 149
A. Genel Olarak......................................................................................... 149
B. Reklamların Eser Niteliği Hakkında Öğretideki Görüşler ....... 149
C. Çok Unsurlu Reklamların Sinema Eseri Sayılması...................... 152
1. Hususiyet......................................................................................... 152
2. Teknik Åžartlar................................................................................. 154
3. Kanunda Sayılan Eser Sahiplerinin Bulunması..................... 156
D. Çok Unsurlu Reklamların İşlenme ve Derlenme Eser
Olarak Korunması............................................................................... 159
E. Çok Unsurlu Reklamların De Lege Ferenda Müstakil Bir
Eser Olarak Korunması...................................................................... 160
F. Reklam Kampanyasının (Nihai Konseptin ya da Reklam
Formatının) Eser Niteliği....................................................................161
Üçüncü Bülüm
REKLAM FAALÄ°YETÄ°NÄ°N SUJELERÄ° VE
HAK SAHİPLİĞİ SORUNU
I. Eser NiteliÄŸindeki Reklam Ãœzerinde Hak SahipliÄŸi........................... 165
A. Genel Olarak......................................................................................... 165
B. Eser Sahipleri......................................................................................... 168
1. Reklamın Bütününde Eser Sahipliği........................................ 168
a. Genel Olarak............................................................................ 168
b. Reklam Üzerinde Müşterek Eser Sahipliği.......................170
c. Reklam Ãœzerinde Ä°ÅŸtirak Halinde Eser SahipliÄŸi........... 172
2. Reklamda Yer Alan Münferit Eserler Bakımından Eser
SahipliÄŸi............................................................................................175
3. Sinema Eseri Sayılan Reklamlar Bakımından Eser
SahipliÄŸi .......................................................................................... 180
4. Eser SahipliÄŸi Karineleri.............................................................. 187
C. Eser Sahipleri Dışındaki Mali Hak Sahipleri ................................ 190
1. FSEK m. 10/IV Bağlamında Gerçek veya Tüzel
KiÅŸilerin Mali Hak SahipliÄŸi....................................................... 190
2. FSEK m. 18/2 Bağlamında Çalıştıran ve Tayin Edenin
Mali Hak SahipliÄŸi........................................................................ 198
3. FSEK Bakımından Tüzel Kişilerin Eser Sahibi
Olamaması......................................................................................203
4. SipariÅŸ Verenin Hak SahipliÄŸi ...................................................207
5. Uygulamada Reklam Veren ile Yapımcı ve Yayımcı ............. 210
II. Reklam Üzerinde Bağlantılı Hak Sahipliği............................................214
A. Genel Olarak..........................................................................................214
B. Eser Sahiplerinden Alınması Gerekli İzin ve Hukuki
NiteliÄŸi.................................................................................................... 215
xvi
C. Bağlantılı Hak Sahipleri...................................................................... 218
1. Reklamda Yer Alan İcracı Sanatçılar........................................ 218
2. Fonogram Yapımcıları..................................................................226
3. Radyo ve Televizyon Kuruluşları (Medya Hizmet
Sağlayıcıları)...................................................................................228
4. Film Yapımcıları............................................................................234
SONUÇ................................................................................................................. 239
KAYNAKÇA.......................................................................................................247
© Copyright 2024
Sitemizde yayınlanan görsel ve yazılı